方兴东观察——引爆博客精神和创业精神

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方兴东观察——引爆博客精神和创业精神

方兴东，浙江义乌人，西安交大本科硕士，清华大学传播学博士。互联网实验室（Chinalabs.com）、博客中国（blogchina）和义乌全球网（yiwu2.com）共同创始人兼董事长，出版《21世纪的书》、《IT史记》、《博客》、《起来——挑战微软霸权》和诗集《你让我顺流飘去》等20部。十多年来为互联网、创业精神、挑战微软、Web 2.0、义乌等摇旗呐喊，被称为“网络旗手”、“博客教父”，博客网理念是“让每一个人拥有自己的博客”；互联网实验室立志成“中国第一高科技智库和孵化器”；义乌全球网理念是“让全球百姓享受低价”。博客是我网上的家，通过博客“越分享越多”，欢迎您常来！MSN：fangxingdong@hotmail.com；邮件：fxd@chinalabs.com

文章

互联网趋势地图：全球数百家1.0和2.0成功网站位势和趋势一揽

挺有新意，起码看起来非常壮观。大家可以通过以下链接下载全图，甚至打印出来，挂在墙上，每天温习一下这些网站的名称，你就是骨灰级的互联网专家了！

完整图片下载地址：

- 作者：方兴东 2008年09月22日, 星期一 13:21　回复（0） |　引用（0）加入博采

夸一次新浪惹谁了？新浪哪些值得夸，哪些不值得夸？

奥运期间，据说各大门户投入重金，要拼个你死我活。因为自己有文章夸了新浪几句，结果招致对手十分不满。下面通融不成，就泼脏水说方兴东写软文了。这个软文我还理直气壮认了。新浪哪些值得夸，哪些不值得夸，这点还是有脑子分得很清楚。

这篇所谓软文其实是两篇博客短文的集合。最早的奥运会开幕之际，《奥运网络新闻大战：各大列强全力以赴，新浪依然一枝独秀》，从互联网实验室的CIIS指数说明了新浪体育的访问量一马当先。这些数据只要大大查查alexa的数据，都是非常明显的。“QQ拥有比新浪更高的网站流量，但是，QQ的体育频道流量只占总站的2％，还是一个边缘频道。而新浪体育频道的流量占全站的14％，超越博客频道，流量第一，充分体现了体育方面的综合实力。”

然后一篇博客是8月11日的，主要谈论奥运会过度保护，影响2.0发挥的。《博客奥运会的敌人：不是过度政治化，就是过度商业化》。两篇文章写得很随意，观点也很鲜明，没有兼顾大家。后来有媒体希望我希望写得文字，评评奥运会新媒体的表现。于是，比较偷懒，简单整合了两篇博文，然后增加了部分内容，形成一篇综述《奥运新媒体大战局势简析：新浪一马当先，2.0威力受限》。写完之后，除了发在纸媒体，还在博客上重新贴了一次。

新浪编辑电话给我，所要转载一下，我说没问题的。我的博客文章都可以自由转载。但是，这一转载，显然得罪了新浪的对手了。

但是，软文不软文无所谓，对于自己的观点，我绝对毫不动摇。在中国网络媒体的影响力上，在中国奥运会报道这类重大事件的网络报道方面，除了新浪，至今找不到第二家值得我喝彩鼓掌的网站。无论是内容的组织、编辑和组合，只要陈彤还在新浪，我感觉对手很难撼动。

当然，遗憾的是，新浪值得夸的，除了新闻影响力之外，越来越少。腾讯在访问量的超越上，网易和搜狐在网游收入的拓展上，都是值得夸奖的，也是新浪应该批评的。在我博客中，批判新浪的文章比比皆是。近期的就有《门户格局再次翻转：门户老牌老大新浪沦为第三，危机加剧》、《互联网乱相丛生（3）：假如挤走陈彤，新浪将自毁长城，曹国伟将犯下历史性错误》等等。

总之，该夸的地方我们要理直气壮夸，该批的地方理直气壮批。博客的自在自由就是想说什么就说什么。不是非要夸谁不可，非要损谁不可。只要不昧着良心说瞎话，不黑白颠倒。

（附录：一位朋友刚才说，你赶紧夸夸搜狐吧，要不你的麻烦还没有完，因为他们现在收入有了网游，已经不知道天在哪里了，听不得任何对对手的夸奖。该如何才能猛夸搜狐，就得好好想想）

- 作者：方兴东 2008年09月22日, 星期一 09:58　回复（0） |　引用（0）加入博采

淘宝屏蔽百度，百度推出百付宝：中国互联网恶性竞争进一步升级

随着百度推出百付宝与阿里巴巴支付宝正面竞争，以及阿里巴巴宣布“自虐式”的竞争措施：正式完全屏蔽百度对淘宝网的搜索服务。标志着中国互联网的恶性竞争全面升级。这种恶性竞争无人喝彩！

因为，这种恶性竞争最大的牺牲者就是网民、用户和消费者。损害的最终是中国互联网的整体环境，以及中国互联网的整体用户体验。这种恶性竞争不会有任何一个胜利者！

百度是中国搜索市场绝对的领先者，代表着中国每天最大的访问量。所以来自百度的搜索占据各大网站的非常重要份额。淘宝屏蔽百度，必然损失大量流量，直接损伤自己，直接损害用户的使用价值。而对于百度来说，如果中国一些主要大网站与淘宝一样，屏蔽百度搜索（这是一个危险的方向！）。那么，百度搜索的用户体验以及使用价值也将大大降低。而百度如果为了特别“照顾”自身的发展，而把很多搜索链接优先指向越来越多的自己应用，那么百度的搜索将失去开放、独立、公正、全面的立场，百度将更大动摇自己商业模式的基础。

这种竞争不断恶化下去，那么百度、阿里巴巴都是双输，而网民和用户更成为彼此较劲比狠的筹码。

随着百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头不断同质化，不断互相渗透对方领域，展开非常惨烈的红海竞争。恶性竞争成为互联网进一步繁荣的最大敌人。那么，中国互联网创新空间将进一步萎缩，创新者将进一步受到挤压，网民和用户的利益将越来越成为牺牲品。

谁来维护网民的利益，谁来维护产业良好的竞争环境。媒体、行业协会、意见领袖以及《反垄断法》等，都可以发挥越来越大的作用。尤其是用户，更应该形成更强大的力量，帮助优秀者脱颖而出，让一些不负责的措施受到压力。让大家，尤其是新兴的互联网巨头新贵们，更加清晰合理竞争的基本底线。

网民和用户是沉默的大多数，但是，绝对不是毫无力量的恶性竞争牺牲品。每一个不合理的竞争举措，都将会得到应有的惩罚。也许，效果是短期的，也许是3、5年之后才能呈现。

市场永远是公正的。谁把网民和用户当作真正的上帝，谁把用户体验和用户价值作为最高的准则，谁才可能是未来中国互联网长久的胜利者，这是必然的。

- 作者：方兴东 2008年09月10日, 星期三 19:37　回复（11） |　引用（0）加入博采

为什么说盗版Windows是微软垄断的重要组成部分？盗版不是垄断的开脱

最近不少记者问起，微软Windows等产品在中国存在大量盗版，所以微软在中国垄断的说法不能成立。这个道理得到了很多人的认同。

而无论是事实上还是理论上，这个说法显然都是站不住脚的。

首先，从事实上看，盗版和垄断完全是两个层面的概念。垄断是指一个企业在某一市场具有绝对的支配地位。而盗版是指未经授权使用软件。因此，如果盗版软件能够加强一个企业的市场支配地位，那么盗版不但不是垄断的对立面，反而是垄断的重要组成部分。所以，无论盗版与否，我们对于微软是否垄断只有一个问题：微软是否在操作系统和Office软件市场具备市场支配地位？这个问题的答案相信大家都可以很简单地回答。因为，在操作系统和Office领域，根本不存在着可以挑战微软市场支配地位的任何竞争对手。

其次，我们从经济学，尤其是网络经济学的理论出发进行分析。软件行业的垄断地位主要依靠网络效应形成的。网络效应的近义词也叫正反馈效应，网络外部性或者马太效应，根据以色列经济学家奥兹·夏伊(Oz Shy)在《网络产业经济学》（The Economics of Network Industries）中提出的定义，“当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品、或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。”网络效应的核心理念就是数量突破一个临界点之后，就形成强者愈强的正反馈效应！形成赢家通吃的垄断。

而在软件和互联网领域，要形成网络效应，主要是依靠渗透定价、用户锁定这两大法宝。具体而言，就是先用渗透定价拉拢大量用户，然后通过锁定效应（形成巨大的转移成本）拴住用户，最后再开始榨取价值。如果没有盗版帮忙，微软在中国不可能如此顺利地形成今天的绝对垄断地位。

所以，从经济学角度看，盗版软件的泛滥对于微软垄断的作用就是完成渗透定价和用户锁定的重要手段之一，微软的正版产品和盗版产品协同引发网络效应。没有盗版，微软在中国就无法形成真正操作系统和Office的网络效应。所以说，盗版是微软形成垄断的基本阶段，也是其垄断力量的重要组成部分。

网络效应是指一个产品的价值，随着用户的增多而成几何级数增加。具体体现就是梅特卡夫定律(Metcalfe’s Law)。简单地说，该定律认为网络的价值与用户数量的平方成正比。也就是说，网络效应的威力取决于用户数量，不论正版用户还是盗版用户。盗版用户越大，对于网络效应的贡献也越大。所以，无论是珊瑚虫版QQ，还是番茄园版Windows，都是这两大产品形成网络效应的重要因素，也是其网络效应威力的重要组成部分。

盖茨和马化腾在创业之初，也都是非常典型的黑客。微软最初发家的MS-DOS就是对CP/M-DOS的修改和简化而成，最初的QQ也完全是在AOL的ICQ基础上模仿和修改而成。但是，在网络效应完成之后，完成了事实上的绝对垄断，自己成长成为大公司。为了进一步榨取更大的商业利润，再旗帜鲜明扛起知识产权大旗，打击盗版，将这些黑客投入监狱（而不是变成下一个盖茨和马化腾），无异于卸磨杀驴。这就是珊瑚虫事件和番茄园事件的商业本质！赤裸裸地真切，却无比义正词严，冠冕堂皇。

以上道理，其实微软自己是最清楚不过。而盖茨在全球第一大财经杂志《财富》的话是最好的说明。1998年7月20日，比尔·盖茨在《财富》（Fortune）杂志上向全世界说：中国人不花钱买软件，喜欢偷（steal）。但“只要他们想偷，我们希望他们偷我们的”。因为用户会上瘾，因为他可以算出未来十年的收成。说的话表明，微软实际上是鼓励盗版，以盗版占领市场。

清清楚楚，明明白白，盖茨与巴菲特对话的英文原文如下：“Although about three million computers get sold every year in China, people don’t pay for the software,Someday they will, though. And as long as they’re going to steal it, we want them to steal ours. They’ll get sort of addicted, and then we’ll somehow figure out how to collect sometime in the next decade.” （后来，这段对话非常罕见而蹊跷地从《财富》杂志的网站原文中消失了，还好，我手头一直保留着这份杂志的原版）

对于微软垄断的事实和过程的掩饰，都是很难通过概念混淆来实现的。微软真正能够做的，就是在中国做一个负责任的垄断者，真正对中国的IT产业、创新企业、消费者等等各个层面，做出自己独特的贡献，以此来避免反垄断法的制裁。这是唯一可行的办法！我们看到了微软这几年的很多改善，我们期望微软可以做得更多，更好。非常简单，微软在中国的成功最终与微软对中国的贡献是密不可分的，我们期待着。

- 作者：方兴东 2008年08月26日, 星期二 20:39　回复（3） |　引用（0）加入博采

奥运新媒体大战局势简析：新浪一马当先，2.0威力受限

对于中国来说，2008年奥运会是我们百年圆梦，意义非凡。因此，围绕奥运的媒体大战就格外突出。其中，新媒体的崛起，以及新媒体之间的大战尤其出彩。我们将围绕奥运会的国内新媒体大战，作一个简单的局势分析。

奥运会中电视媒体自然大显神威。电视也理所当然成为奥运商业价值的主要体现。但是，奥运会比赛共设28个大项、302个小项，从8月6日开始至8月24日结束，奖牌大战历时17天，全球3万多名记者光临，上万名运动员，数百万级现场观众，全球数十亿电视观众。如此一场盛宴，新媒体更能大显神威。时效性强、个性化、用户深度参与、互动性强、海量信息量、链接聚合、随时随地获取以及能整合多种媒体形式，这些新媒体最突出的特性在奥运盛宴面前刚好可以最淋漓尽致地发挥威力，成为真正主流的媒体传播新方式。

新媒体大战主要在三大战场上：第一就是网络新闻大战，这是新媒体与旧媒体全面抗衡的一个战场，也是新媒体核心商业价值所在的战场，所以，新媒体之间的大战成为其中的主旋律。第二就是视频大战，围绕奥运视频走下电视，走上互联网和手机，也成为本次奥运的一大亮点。第三就是2.0大战，围绕运动员、评论家和广大网民参与奥运，展现奥运，报道奥运的大战。这是本次奥运会的最大特色，堪称是第一届博客奥运会。第一个战场是典型的互联网1.0大战，而后两者属于全新的2.0大战。

如今，奥运会已经接近尾声，新媒体大战也格局初定，我们围绕这几个方面，做客观的分析和研判。毕竟，新媒体大战中无论谁胜谁负，大家最终都是赢家。而网民和用户，更是最大的赢家。

1、网络奥运新闻1.0大战：群雄并起，新浪一马当先

网络奥运新闻大战其实在2007年先行。起因就是搜狐成为主流网站中唯一的奥运赞助商。一直在门户竞争中处于下风的搜狐非常期望借助这次机会能够翻身。所以，奥运还没有开幕，搜狐就准备利用赞助商的身份封杀其他网站的奥运报道以及商业开发。

搜狐成为奥运会赞助商，这是很好的举措，也是竞争策略的一大胜利。作为新媒体业界的每一个人都应该鼓掌。但是，期望这个赞助商的身份试图垄断所有的奥运报道和商业利益，封杀所有网站，以求“重伤”（搜狐内部用词）竞争对手。这就是偏离了赞助商的基本道义和权益。这种心态和举措，这不但违背了新闻自由的精神，违背了奥林匹克精神，也违背了互联网精神，更背离了博客精神。这种立意和境界的错位，最终伤及的只能是搜狐自身。作为中国互联网先驱的搜狐，做出如此狭隘的举措，实在让人大跌眼镜。

因为，在奥运新闻大战中，还是要遵循新媒体的本质特性：越开放越有力量！越开放越立于不败之地。这是互联网时代的竞争规律。奥运会是中国的盛事，报道奥运，宣传奥运，参与奥运，这是每一个网站和每一个博客的基本义务和权利。搜狐作为赞助商，近水楼台，可以独家获得很多第一手的新闻和信息，这是无可厚非，也是理所当然。搜狐利用这个优势，在接下来的商业竞争中获得一定的优势，也是情有可原。

但是，商业赞助，不能变成奥运新闻和信息垄断的理由。大家想想，如果全国网站只有搜狐可以报道奥运，那最大的损害是谁？是整个2008年奥运会，是所有的网民。以一家公司的私利而损害如何广泛而巨大的利益，这显然是极端不可取，也是不可能的。

搜狐的独断激发了其他所有网站的联盟与协作。奥组委在大是大非问题的清醒和理智的，使得这场提前开演的战争得以有一个良好的解决。最终，奥运报道，没有变成商业赞助的奴隶，自我伤害。而是合情、合法、合理，让每一个网站，每一个博客都能够最大程度参与。

所以，所有网站之间的竞争因素变得更加公平，最终还是回到内容的竞争，用户体验的竞争，和运行的竞争。于是，无论是搜狐拥有赞助商的得天独厚，还是新浪拥有门户绝对影响的高度，还是腾讯掌握着中国最大的网民群体，都凭借自己的特点和优势，各显神通，各展才能。

中国网站列强整体流量排行榜

数据来源：Alexa.com，2008年8月

我们纵览一下这场主要是几大门户之间的互联网奥运新闻大战，是非常精彩的景观。这场大战不仅仅是商业利益的大战，更是未来网络话语权的争取。那么，这场大战究竟谁胜谁负？谁得谁失？互联网实验室将从各个角度，对这场中国互联网历史上最大的新闻大战进行深入研究，进行定量定性的分析评论，将陆续发布系列报告。以客观、理性、严谨的研究方法，为这场大赛煽风点火，推波助澜。

首先，作为一个网民，我个人依然是将新闻设为首页。其内容的布局，用户界面的设计，以及细微之处的用户体验，都是明显胜出一筹。在高速滚动的最丰富的信息量中，如何最简洁、最轻松、最有条例地组织内容，新浪多少年的优势在这一次奥运大战中凸显无疑。

其他门户在局部的细节上各有创新，但是，在大局上，却无法撼动新浪的地位。究竟尽管各有各的招数，各有各的优势。但是从目前初步的迹象来看，新浪依然一枝独秀，在奥运大战中处于绝对领先地位。

搜狐掌握“独家赞助商”的法宝，但是网站的用户体验和流量，都难以与新浪比肩（体育流量指数相差将近4倍之多）。百度有中国第一流量的基础，但是毕竟不是内容网站，所以只能担当旁观者。QQ拥有比新浪更高的网站流量，但是，QQ的体育频道流量只占总站的2％，还是一个边缘频道。而新浪体育频道的流量占全站的14％，超越博客频道，流量第一，充分体现了体育方面的综合实力。腾讯体育指数只有新浪体育的不到五分之一。新浪作为门户老大的地位很难一时间撼动。

以下为互联网实验室监测的体育流量排行榜，可以大致分出彼此高下（更详细内容请登陆互联网实验室网站的中文网站排行榜频道：http://top.chinalabs.com/）：

行业排名	站点名称	CIIS值	变动幅度	国内排名	涨跌	全球排名
1	新浪体育	172.74	↑0.20%	→←	→←
2	第29届奥林匹克运动会网站	46.47	↑0.20%	63	→←	2925
3	搜狐体育	43.41	↑0.33%	→←	→←
4	腾讯体育	33.79	↑0.20%	→←	→←
5	网易体育	26.02	↑0.20%	→←	→←
6	HoopChina	25.92	↑7.24%	111	→←	2166
7	TOM体育	14.39	↑0.55%	→←	↑1
8	21cn体育	13.02	↑0.17%	→←	↑1
9	7m.cn即时比分	10.36	↓40.10%	208	↓2	4227
10	华奥星空	10.19	↑0.14%	210	→←	7113
11	新传在线	8.61	↑0.18%	245	↑1	13509
12	天穹社区	8.58	↓0.61%	249	↓1	92462
13	网易奥运	6.50	↑0.20%	→←	→←
14	雪缘园足球即时赛果	5.40	↑1.20%	402	→←	16895
15	搜狐奥运	4.34	↑0.33%	→←	→←
16	摔迷之家	3.98	↑1.22%	503	→←	33040
17	球探网	3.92	↑0.09%	508	→←	14257
18	博彩网	2.91	↑0.03%	639	→←	46807
19	阿森纳中国网	2.02	↓0.11%	821	→←	48669
20	F1在线	1.77	↓0.27%	896	→←	80550
21	动力基因体育网络	1.76	↓0.59%	917	→←	364446
22	全乒乓	1.38	↓0.40%	1055	→←	171423
23	即时比分	1.22	↓0.14%	1136	→←	166869
24	中国羽球在线	1.08	↓0.12%	1233	→←	87328
25	北青体育	1.07	↑0.18%	→←	→←
26	体总网	1.06	↑0.11%	1246	→←	128225
27	中国游泳网	1.05	↓0.06%	1252	→←	145903
28	乒羽资讯	0.76	↓0.62%	1459	↑1	798144
29	上海热线体育	0.75	↑0.17%	→←	↑1
30	Tennis123	0.66	↓25.14%	1589	↓2	256027

新媒体之间的竞争最终是新媒体整体影响力和商业利益的提升，新浪、搜狐等在这场大战中，网络广告都屡创新高。而一向在网络新闻竞争中属于弱项的腾讯和网易，也都下了不少本钱，锻炼了队伍。虽然无法对新浪等构成威胁，却也有了很大的提升。

2、奥运2.0大战：奥运过度保护制约2.0威力

本届奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。虽然这种突破还是滞后于时代发展，但依然堪称一次很大的突破。其中，互联网全新的视频时代的到来，让人基于很大期望。

但是，本来在2.0时代最具威力，而且可以非常出彩的视频大战并没有如期展开。央视网凭借垄断性的地位，获得了网络视频的独家转播权。然后，央视网把转播权卖给了9家愿意出大血的网络媒体。搜狐、新浪、网易、腾讯等门户列强，以及优酷、PPS、PPLive、悠视和酷6等新兴2.0的视频网站，各自花费少则接近3000万元，多则过亿元，购得时长不一的奥运视频转播权。使得这场大战在内容上无法创新，无法差异化，更无法与传统电视媒体好好较量较量，而纯粹变成一次新形式的利润变现。据粗略统计，央视网从整个互联网视频播放授权中至少获得4亿元以上丰厚收益。而其他购得转播权的网站，其实发挥空间非常有限，商业价值也受到极大制约。

2008年奥运会最大的特点是什么？是中国吗？是北京吗？都不是。而是Web 2.0，是博客，是网民的全面参与！2008年奥运会，是有史以来第一届博客为特色的奥运会。是奥运历史上的一个里程碑。标志着百年奥运会开始从过去单纯的大教堂模式，开始全面拥抱大集市模式。自上而下的大教堂模式和全民性参与的大集市模式的融合与互动，将是本届奥运会革命性的一页。

开放、参与、分享，博客力量和博客精神与奥运精神和体育精神是一脉相承的。如何展现奥运报道的博客力量将是最精彩的部分。新浪利用其门户的独特影响力和超强的运作能力，将博客作为最活跃最积极的因素，最大程度推动新媒体在奥运中的价值和作用。其中新浪主打的几十个奥运意见领袖的博客，显示了很强的吸引力。包括不少运动员博客和明星博客，每每成为奥运话题的源发地，是2.0模式应用中最突出的。博客网围绕“博客奥运年”的系列活动，比如最佳佳奥运博客、最佳奥运群组、最佳奥运形象、最佳奥运海报、最佳奥运创意等等，一系列活动将吸引海内外千万博客的关注和参与。

但是，由于奥运会对于新媒体，尤其是对于博客等2.0应用的高度限制和控制，使得全民参与、全民互动的2.0并没有显现出与门户类似的影响力，更无法与电视等传统媒体形成竞争。当然，很大一个方面，2.0依然处于初级阶段，还待进一步的深化和发展。比如手机电视用户量有限，3G只是处于最初步的测试阶段，视频网站无法充分自由传播奥运视频，个人博客甚至无法自由上传个人录制的奥运视频，如此等等，都让我们对刚刚崭露头角的2.0应用，只能放眼更长远的未来。

关于奥运2.0更深入的分析，互联网实验室将以《博客奥运年——博客如何改变奥运》（暂名）为题，推出研究报告，通过定量、定性的调查研究，深度分析博客和Web 2.0究竟对奥运会产生了哪些革命性的变化，以及未来趋势的判断。

3、新媒体如何创造更辉煌的明天：期待更加开放

新媒体的最大优势就是自下而上的全民参与，就是开放共享。这与自上而下，层层把关的传统媒体形成机制上的截然不同。所以，新媒体在未来的奥运会大战上要能够超越传统媒体，必须在机制上占据有利位势。这一次，新媒体奥运大战，最大的胜利者还是传统媒体与新媒体高度结合的中央电视台，以及1.0和2.0模式相结合最好的新浪。而搜狐、腾讯等，也在1.0和2.0的结合上同样有着出彩的表现。

当然，新媒体这次难以更大爆发的最大的局限在于，目前的奥运会商业运作模式还是基于传统媒体的集中控制模式。尤其在知识产权保护方面，极大制约了1.0和2.0网站的发挥。

不容置疑，今天奥运会之所以如此辉煌，与奥运会成功的商业化运作密不可分。但是，我们必须看到，过度的商业化，无止境的商业化，也给现代奥运会带来巨大的挑战。商业化是好的，是必要的，但是，必然是有界限的。将奥运会过度政治化，是不对的。将奥运会过度商业化，也同样是有害的。更何况，这是一个全新的博客时代。也就是说，全新的开放式的社会传播新时代开始了。而奥运会的过度商业化，是以知识产权的过度保护作为前提的。这种矛盾越来越凸显。本来，自下而上、开放式、全民的博客传播模式，与奥林匹克精神是一脉相承的。但是，为了维护不断提升的商业利益，奥运会不得不做出各种不合理的规定。比如我们简单举几例吧：

1、这一界奥运会还好，终于运动员开禁可以写博客了。而上一届奥运会，严格禁止所有运动员写博客。这一进步还是远远不够，对于运动员写博客的限制苛刻得近乎偏执：除了视频，包括图片，以及内容，都有很多禁令。所以，迄今为止，运动员的博客寥寥无几，而运动员博客本来应该是奥运会最亮丽的一道风景。是运动员与全世界爱好者互动的最佳方式。但是，运动员博客还是戴镣铐的。

2、观众个人上传图片和视频受到严格限制，甚至受到犯法的警告。如今，是人人都有摄影手机的时代，是DV平民化的时代。独乐乐不如众乐乐，每一个到现场观看比赛的观众，都会有冲动，自己动手，拍摄一些精彩比赛照片和视频，然后通过博客与众多朋友们分享。想想看，千千万万的大众能够与自己的图片和视频来呈现奥运会，将是多么精彩，也是博客时代无与伦比的。也是奥运会走入千家万户的最佳方式。但是，对观众对网站过度严厉的限制，完全破坏了博客奥运的魅力。

3、本届奥运会开幕式，美国无缘享受实况转播。许多重要比赛，也无法在第一时间看实况转播，要等12个小时看录像重播。主要是NBC拿着垄断权决定不实况转播，谁也就都看不到了。搞得无数观众大骂。NBC在1988年买断了奥运会的转播权，其他电视台报道奥运会比赛新闻时，连短镜头都不容许出现，只能播出记者传来的照片。

4、这一次，面向全球的CCTV 4因为所有上星的电视不能转播，所以无法转播开幕式和比赛。因此，全球华人就无法及时欣赏北京奥运会最精彩的中文电视内容。而且因为新闻联播涉及一些奥运内容，搞得CCTV 4连惯常的新闻联播都无法转播了。这种过度保护，损失的不仅仅是观众，实际上也损害了奥运会本身。

如此种种，还有更多不合理的方面。可以说，过度商业化与时代趋势已经越来越背道而驰，一方面过度保护越来越难以奏效，同时对于奥运会的损害也会越来越大。博客奥运会，不仅仅众民狂欢的时代，也是奥运会要与时俱进的时代。否则，这种冲突与挑战，最终会影响奥运会的可持续发展，实质性损及奥运精神！只有顺应时势，商业化适度，不但可以让奥运更加精彩，也可以更深入人心，更发扬光大！

虽然这一次，电视媒体的王者地位依然不可动摇。虽然，2.0应用在奥运大战中还是“戴着镣铐的舞蹈”。但是，再也没有人敢于低估新媒体的力量了。

总之，新媒体未来之路最大的优势是顺应时代趋势，引领时代潮流，不但将促进传统媒体的与时俱进，而且也必将推动奥运会商业机制的根本变革。

随着网民普及率不但提升，随着视频逐渐成为互联网第一展现方式，随着全民博客时代的逐渐到来，我们完全可以预期，总有一天，以新浪、搜狐、腾讯为代表的强势门户，以及博客网、优酷等新兴2.0网站等新媒体的力量，更加壮大，实现全面超越电视等传统媒体，成为奥运会传播的第一媒体，成为奥林匹克精神全球传播的第一渠道。这一天，其实并不遥远。

- 作者：方兴东 2008年08月26日, 星期二 18:08　回复（2） |　引用（0）加入博采

番茄门事件危及互联网创新源头：请善待出于爱好的个人黑客行为

最近身体不佳，还要没日没夜看奥运，所以写作几乎停顿。但是，看到番茄花园站长被拘一事，还是忍不住说几句。加上之前的珊瑚虫QQ的事件，我觉得这是一个非常令人担心的趋势。

随着强势的大公司急功近利，挥舞着知识产权的大棒，全球互联网创新的最重要源头之一的个人黑客行为失去了基本的安全感。大家都应该知道，互联网的源起和兴趣就是因为很多个人黑客的努力。所以，互联网开放、共享和爱好驱动等等文化特性保留至今，确保了互联网的持续活力，也是互联网发展过程最重要的动力。

但是，今天，互联网已经成为一个巨大的利益场，很多公司已经成为超级巨头。他们当年凭借互联网开放、共享和爱好驱动的优势，能够成长起来，但是，今天，他们更希望借助越来越严厉的知识产权制度封闭起来，保护起来。让后续的创新者失去他们当年一样的制度环境和发展机会。

在中国，强势的大企业拥有更多的资源和力量，而弱势的个人黑客行为几乎无所依靠。与番茄门事件非常类似的DECSS案件（琼·约翰逊）不但得到了无数网民的支持，也得到了EFF等极具影响力的民间机构和无数律师、学者和专家的支持。但是，在中国，代表公共利益的民间力量和学者群体的缺失，使得个人黑客行为失去了基本的保护和法律援助。

番茄门事件显然是典型的个人黑客行为，并没有利用破解软件直接牟利。理应属于法律保护的合理使用范围之内。但是，由于知识产权制度的不断过度，以及舆论和意识对知识产权的片面简单化。使得大家以为知识产权如何保护都不算过份。这是非常片面的。我们支持微软利用法律手段打击那些制造和销售盗版软件的牟利行为，但是，我们应该坚决反对微软打击出于爱好的个人黑客行为，以及针对消费者的行为。

引用一个类比，知识产权制度就像税收制度一样，税收是好的，但是，不是越高越好，而是要适度。知识产权制度也是一样，知识产权必须保护，但是，必须合理的、适度的保护，在企业利益和公众利益之间能够很好平衡。过度保护直接违背了知识产权制度的基石：鼓励创新！

很多人都会想当然地认为，Windows是微软的，破解Windows当然是违法的，如何处置都合理。这是一个非常片面的认识。其实，这个问题远不是如此简单。站在传统软件厂商的角度，破解软件是违法的事情。而站在开发源代码软件的角度，类似的破解行为完全是合情合理合法的，而且是值得赞赏的。目前，中国大部分机器都是预装Windows，很多人下载破解版Windows不是因为简单的盗版，而更多是因为升级，因为更好的用户体验，因为系统问题而就近重装系统。所以，类似官司的判决将具有非常关键的指导意义。

所以，这不是一个简单的个案，而是涉及到整个知识产权制度设计，影响到整个互联网创新的环境。如果番茄花园站长遭受很重的法律制裁，那么无数类似的黑客行为都将受到同样的威胁。而互联网的创新源头以及发展趋势，都是越来越开放，越来越强调彼此共享，群体智慧和网民的力量。

这一事件预示着微软打击盗版的策略发生根本性转变：从企业用户开始转向个人消费者，从裸机盗版转向升级盗版。其实，在微软全面搞定预装市场之后，破解版Windows对于微软来说，利远大于弊。尤其是软件向互联网服务模式转变，破解版广泛的用户基础，是微软互联网战略的重要基石。

显然，破解版不是微软的敌人，而是微妙的朋友。番茄花园站长被拘事件，是一个逆潮流而动的短视的事件。短期之内，可能有利于微软的销售，但是，最终也将损害微软的长远发展。破解版Windows是微软在发展中国家得以占领市场的关键，是微软长期默许（r如果不明说是鼓励的话）的结果。但是，今天开始杀鸡取卵，结果将是损人而不利己。

而更关键的是，中国互联网的制度环境不能为少数大公司的利益所挟持。包括开放、共享、自由的制度和环境，是中国互联网创新的关键。

所以，我希望能有很多有理想有使命感的律师能够挺身而出，为番茄花园站长提供法律援助。我希望有更多的学者、专家和政府部门能够明白这个事件的利害关系，站在公共利益和创新的高度上，维护“合理使用”的基本制度和权利。而广大的网民，广大的媒体，广大的民众，能够走出狭隘的知识产权意识，明晰这个事件的本质，为弱势力量鼓与呼！

- 作者：方兴东 2008年08月20日, 星期三 22:08　回复（11） |　引用（0）加入博采

喜新厌旧：Myspace增长停滞期，Fcebook也开始遭遇瓶颈

过去一年，Facebook全球各地增长惊人

Facebook的流量可能也将面临饱和的危机

继Myspace、Youtube之后，Facebook是当下创业群体和投资界的热门。但是，这个行业，任何热门都是短暂的。这不，《财富》杂志最近发表文章《Facebook的基石出现裂痕》，指出了Facebook面临增长停滞，用户流失，口碑下滑，新业务失败等挑战。当然，最大的问题在于质疑创始人是否时候公司新的发展。那么，如果Facebook也“旧”了，我们新的最爱将移情谁家？

投资者喜新厌旧，网民和用户也喜新厌旧，这是互联网精彩和残酷所在。中国市场更是如此，今日如日中天，但是投机过度的几个网站未来几年必将面临全新的挑战，结局不容乐观。

Facebook之后，新的神话在何方？

- 作者：方兴东 2008年08月13日, 星期三 23:08　回复（1） |　引用（0）加入博采

博客奥运会的敌人：不是过度政治化，就是过度商业化

不容置疑，今天奥运会之所以如此辉煌，与奥运会成功的商业化运作密不可分。但是，我们必须看到，过度的商业化，无止境的商业化，也给现代奥运会带来巨大的挑战。商业化是好的，是必要的，但是，必然是有界限的。

将奥运会过度政治化，是不对的。将奥运会过度商业化，也同样是有害的。更何况，这是一个全新的博客时代。也就是说，全新的开放式的社会传播新时代开始了。而奥运会的过度商业化，是以知识产权的过度保护作为前提的。这种矛盾越来越凸显。本来，自下而上、开放式、全民的博客传播模式，与奥林匹克精神是一脉相承的。但是，为了维护不断提升的商业利益，奥运会不得不做出各种不合理的规定。比如我们简单举几例吧：

- 作者：方兴东 2008年08月11日, 星期一 21:22　回复（16） |　引用（0）加入博采

开幕式很中国很桑拿：内敛而不张扬，给一个满分吧！

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看着鸟巢里的各色人马一律挥汗如雨，扇子成为开幕式第一主角，实在是心里凉快。这个凉快不仅仅因为躺在家里的空调下，而且因为高清机顶盒今晚终于发挥威力。最大的威力不是说增强了多少震撼力（清晰度是比较爽，对于看开幕式优势明显），而是再回去看普通信号的节目，就发现原来的图像一下子有点不可忍睹。就像我们看上了DVD，再也无法忍受VCD一样。

开幕式就是一场中国式桑拿，桑拿很平常，但是让全世界的元首们和大家一起共享，就很特别了。据说最终现场有570人中暑，估计这会是奥运历史上最难以超越的记录了。4个多小时，表演也好，运动员也好，观众也好，应该是非常过瘾。最后李宁点火的时候，都已经不是8月8日，而是到8月9日了。如此漫长的开幕式，除了中间运动员入场和会旗入场过于冗长之外，其他都不错，保持了大片的基本吸引力。

创意的确不错，张大师毕竟是张大师。很中国，很文化，也很世界。最重要的是，开幕式避免了中国一贯的闹腾、张扬、喧哗和一贯形式大于内容的传统模式。比如我们每年的春节联欢晚会，比如我们的其他大型活动，大概除了张艺谋，其他人都无力逃脱我们惯常模式的约束。

所以，我们很满意，很满意的一大原因就是这场开幕式和我们过去一贯的中国式开幕式很不一样，和我们原先期望的很不一样。这就很难得了。之于表现手法的什么写实与写意，都不是关键（据说不少老外以为开幕式有点像中国搓麻将大表演！不少场景和搓麻将还真是非常相似，甚至神似）。过去的中国式开幕式最大的问题就是过于张扬，过于闹腾，很有点暴发户式的声势。想想看，如果真是如此，全世界对中国心怀疑虑的数十亿人民如何能够最大程度认同？

可以说，开幕式是把中国展现给全世界看的，是中国历史上最大的一次广告宣传。这场广告片的效果直接决定了未来5年、10年，甚至更久远的世界对中国的认知和看待。所以，无论是很多的鸽子，无论是很多的孩子，很多的文化，低调的中国常规元素，都让中国展现在世界面前，显得如此内敛，如此富有内涵。很不容易了。

这让我们每一个中国为自己骄傲，也相信会让世界最大程度接受我们，认可我们。咄咄逼人的中国，更多需要这样的形象，需要这样的方式，收敛我们的张扬，收敛我们的喧嚣，收敛我们的力量。

所以，给张艺谋一个满分吧。虽然如此桑拿，如此冗长，还有一些细节也美中不足。但是，一切足矣。我们还能再多苛刻什么？这一天，让世界看到中国，接受中国，很像初次见面的相亲一般，第一印象不同寻常，就足够了！

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- 作者：方兴东 2008年08月9日, 星期六 11:28　回复（4） |　引用（1）加入博采

奥运网络新闻大战：各大列强全力以赴，新浪依然一枝独秀

中国网站列强整体流量排行榜

互联网奥运新闻大战，是非常精彩的景观。这场大战不仅仅是商业利益的大战，更是未来网络话语权的争取。那么，这场大战究竟谁胜谁负？谁得谁失？互联网实验室将从各个角度，对这场中国互联网历史上最大的新闻大战进行深入研究，进行定量定性的分析评论，将陆续发布系列报告。以客观、理性、严谨的研究方法，为这场大赛煽风点火，推波助澜。

因为，不管最终谁胜谁负，互联网都是最大的胜利者，网民都是最大的胜利者。毕竟，这是一个真正的互联网时代，真正的博客奥运会。

究竟尽管各有各的招数，各有各的优势。但是从目前初步的迹象来看，新浪依然一枝独秀，在奥运大战中处于绝对领先地位。搜狐掌握“独家赞助商”的法宝，但是网站的用户体验和流量，都难以与新浪比肩（体育流量指数相差将近4倍之多）。百度有中国第一流量的基础，但是毕竟不是内容网站，所以只能担当旁观者。QQ拥有比新浪更高的网站流量，但是，QQ的体育频道流量只占总站的2％，还是一个边缘频道。而新浪体育频道的流量占全站的14％，超越博客频道，流量第一，充分体现了体育方面的综合实力。腾讯体育指数只有新浪体育的不到五分之一。

以下为互联网实验室监测的体育流量排行榜，可以�

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奥运新媒体大战局势简析：新浪一马当先，2.0威力受限

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