We Media：推荐一份非常精彩的博客研究报告--方兴东观察

We Media：推荐一份非常精彩的博客研究报告- -

虽然博客不仅仅是媒体，但是业界和学术界最热衷的还是作为媒体的博客。博客究竟是什么样的新媒体？会给媒体世界带来如何的影响和革命？博客与传统媒体、传统电子媒体的区别有在哪里？这些问题刺激而玄妙，吸引了无数人的关注和沉迷。

在我掌握的资料中（还有大量的重要资料我今后会陆续登出，希望对大家了解和研究有所帮助），美国新闻业研究所（American Press Institute）属下的“媒体中心”（The Media Center），于2003年7月出版的研究报告《互媒体：受众如何塑造新闻和信息的未来（We Media：）》是最有价值的文献之一。这份60多页的报告（PDF版本可以方便下载），是当下最系统阐述以博客为代表的个人媒体的文献之一。报告的执笔是亚特兰大的媒体咨询和设计公司Hypergene的两位人士 Chris Willis和Shayne Bowman。著名IT专栏作家和We Media概念的旗手Dan Gillmor撰写了前言。

“我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但是这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50％的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。”显然，本文的主题也是用于说明以博客为代表的个人媒体给新闻业带来的挑战和机遇。

要读好这份报告，几个关键的新名词需要有所了解。一个当然就是本报告的题目“We Media”，这个词汇还不知道翻译成什么才是最恰当，“自媒体”？“我媒体”？“互媒体？还是我们媒体？反正有点可以意会不能言传的感觉。报告中还有几个与“We Media”的同义词，最频繁的就是“participatory media”（共享媒体），还有“social media”（社会媒体），“collaborative media”（协同媒体）。这些琳琅满目的词汇转化为中文，还可以说为“互动媒体”、“互助媒体”等等，实在让人头晕。在尼格罗庞帝《数字化生存》中也有一个类似的词汇，叫“The Daily Me”（我的日报）。

这些词汇核心的内涵就是：新闻业再也不是媒体公司和专业记者自上而下的“广播”过程（broadcast），而越来越成为一种受众、编辑、记者等一起互动的自下而上的“网播”过程（intercast）。要点就是受众不再是被动的角色，而是新闻的参与者和创造者。受众作为主动的角色，参与到新闻和信息的收集、报道、分析和传播过程。理想的目标就是：未来人人都可以是记者。

与传统媒体模式的最大不同在于，共享媒体是“先发表出版，然后过滤筛选”的方式，而传统媒体是“先过滤筛选，然后发表出版”。

为了避免让大家晕头转向，以下暂且以“互媒体”来统一以上称呼。