博客中国是不仅仅是中国博客的发源地，也是中国网络媒体的一个独特品牌。2006年年底开始，我们大力建设，努力恢复当年新锐的力量。感谢团队们的辛勤工作，经过几个月的努力，已经开始初现成效。最近人大张鸣事件和于丹争论，博客中国走在各大网站之前，引爆各界关注。这是我们迈出的一小步。今天看到顺风的文章，客观详实地分析了这个过程，给我很多启发和鼓励。当然，博客中国要做的事情还太多，要补的课太多，需要我们不断学习，埋头苦干。当然，更离不开多年来大家的关注和支持！希望大家更多参与！
顺风：比较博客网、新浪、天涯的张鸣事件报道
近日，对中国人民大学国关学院与该学院张鸣教授之间的纷争，各大网络和传统媒体的报道甚嚣尘上，引发社会各界对于中国高等教育现状的一次深刻思考。对于这一有意义的传播事件，由始至今，从博客网的具体表现中，让我们更加领略到博客网在内容传播方面的新锐特征。
一、报道过程比较
1、博客网的报道
早在3月12日，张鸣在博客网和新浪网的个人博客上发表《也许，我将被迫离开人民大学》一文，揭开了与人民大学国关学院的内部纷争序幕。
3月13日，博客网举办“张鸣专题访谈”，在国内诸多网络和传统媒体中率先开动对此事件的全面跟踪，随后张鸣在新浪博客转发了《博客中国的访谈》。在访谈过程中，张鸣发出了“院长的权力过大，不听话就不让你评上教授”、“现在学校把学生当奴才培养”、“大学行政化让学术成了行政的婢女 ”等言论，矛头直指中国教育行政化问题。
3月15日，博客网以“人大系主任张鸣博客怒揭校园“潜规则”触怒院长”为题制作了张鸣事件专题，改专题滚动更新，至22日已有涵盖事件进程、博客评论、媒体报道、张鸣著作等方面内容的相关文章上百篇。
2、天涯社区的报道
3月13日下午，天涯论坛“关天茶社”版转发《张鸣：也许，我将被迫离开人民大学》一文，3月19日天涯社区以《张鸣：我没有辞职，我是被撤职的》为题目举办了“张鸣专题访谈”。
3、新浪博客的报道
3月22日，新浪博客头条以《人大国关博士称院长撒谎 知情者被警告》为题组织了张鸣事件专题。
4、传统媒体的报道
在传统媒体中，《新京报》记者吴珊于3月14日、16日、17日分别以《人大系主任自曝校内冲突》、《人大政治学系主任自称被撤职 院长发公开信》、《人大相关人士称将回应张鸣"被迫离开"说法》进行了跟踪报道。其他传统媒体的报道包括：东方早报《张鸣炮轰学术行政化:不做学术婢女只好试试反抗》；新世纪周刊《张鸣：大学里一把手就是县太爷》；羊城晚报《世相深看：张鸣“上博”风波和高校的管理文化》；南方都市报《人大系主任写博批评学院被撤职 直言高校官僚化》；等等。
二、报道特点比较
博客网、新浪、天涯分别作为专业BSP、传统门户博客、传统论坛社区的典型代表，在领先、组织、互动三个方面呈现出各自鲜明的特点。
1、领先
博客网是国内最早的大型博客服务商，发挥了领先把握内容价值和话题潜力的传统优势，不仅仅和新浪同时获得第一内容源，更早于天涯和新浪对张鸣事件主动切入，其组织的张鸣专题访谈更为国内上百家传统媒体所报道。
2、组织
博客网依托于博客中国专栏作家，通过提前切入和有意识引导，形成了上百篇围绕张鸣事件的争鸣和评论文章，其中包括相当的独家和深度评论，达到了良好的深度挖掘主题的立体传播效应。天涯论坛不乏大量原创的评论文章，但是散见于论坛各处或者跟贴之中未成体系，体现出较强的自组织性和一定的无序性。新浪博客频道在整合内容和深度挖掘方面因为切入的相对滞后而呈现出更强的“少见的”自组织性，从“更多”点击进入张鸣事件专题后会发现直接聚合的有关张鸣事件的博客及其文章有10数页上百篇，但对其仅作了搜索式样的罗列。
3、互动
截止22日，《也许，我将被迫离开人民大学》一文在博客网的回复为241个，明显低于天涯和新浪博客的1254个和340个回复数，此外在对张鸣的访谈中，博客网和天涯的回复分别为168个和544个，反映出天涯在内容互动方面的领先优势——当然从博客撰专文参与讨论的熟练来看博客网的专栏作家的高端互动力量仍然不可小觑。
三、博客网的新锐力量来自何处
博客网的一个传统优势在于其对于内容所代表的社会趋势和背景的深刻把握、提前切入和深度挖掘，从历史看有对于木子美事件、网络涉黄、圆明园湖水底工程、公开信、盛大新浪事件等成功的成功传播案例，，从近期看博客网的这一传统优势力量正在得到复苏和加强。
在张鸣事件的报道之前不久，博客网对《于丹论语心得》的社会讨论的引发和挖掘同样是一次漂亮的新锐传播案例。早在1月24日，博客网就以《于丹太反动了，媚权和讨好非常无耻》、《于丹女士，如此解《论语》，您心安吗？》两篇文章揭开了《于丹论语心得》社会大讨论的序幕，并随后及时制作了专题、访谈。在一个多月以后，3月2日，中山大学研究古诗词和古文献的徐晋如博士在天涯网发表了《我们为什么要将反对于丹之流进行到底》一文，称于丹“极度无知，传播错误的甚至有害的思想”并且要求于丹从《百家讲坛》中下课，掀起了《于丹论语心得》社会讨论的第二次高潮——至今此文在天涯已经超过16万点击，回复达3205个。
事实一再证明，在内容方面对社会事件的宏观把握是博客网新锐力量的重要来源，博客网从其诞生开始，就与中国社会发展的诸多热点、焦点事件密不可分，正是在一个又一个社会大事件的报道之中，博客网逐步打造出自身所独有的强烈的新锐精神，打造出一种依托博客专栏作家和广大博客的全新的博客化新闻传播模式。博客网曾经一度在内容方面迷失于新锐之外，但现在我们欣喜的发现博客网的新锐传统正在得到恢复。
当然，值得思考的一点是，博客网在最新的几次重大媒体热点报道中因为自身独特的视角而领先一步切入，但是最终在热点传播扩散的过程中并没有真正执掌国内新闻报道格局之牛耳，最后的一些“风头”难免为天涯或者新浪等抢去，应该如何规避和改变这样的局面呢？我想答案在于坚定不移的继续走正确的新锐路线，并且强化在这一领域的传播资源投入。可以考虑的具体措施包括：
重新恢复博客中国首页为博客网唯一首页；
强化专题和访谈投入力度；
积极探索与博客中国专栏作家的双赢模式；
打造自身独占性的内容资源体系；
甄别优劣、有进有出，提升博客中国专栏作家整体水平；
改革面向“人”而不仅仅是“内容”的博客化内容机制；等等。（作者：顺风）
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