方兴东观察——“引爆”博客精神和创业精神

用户年龄其实不低：美国社交网站不仅仅是年轻人的地盘

                                      

2006年8月美国社交网站访问人群分布情况：Total U.S. – Home/Work/University Locations 数据来源: comScore Media Metrix
	Percent (%) Composition of Unique Visitors
	Total Internet	MySpace.com	Facebook.com	Friendster.com	Xanga.com
Unique Visitors (000)	173,407	55,778	14,782	1,043	8,066
Total Audience	100.0	100.0	100.0	100.0	100.0
Persons: 12-17	9.6	11.9	14.0	10.6	20.3
Persons: 18-24	11.3	18.1	34.0	15.6	15.5
Persons: 25-34	14.5	16.7	8.6	28.2	11.0
Persons: 35-54	38.5	40.6	33.5	34.5	35.6
Persons: 55+	18.0	11.0	7.6	8.1	7.3

在业界很多人的印象中，类似Myspace的社交网站，都是十几岁、二十几岁的年轻人喜欢折腾的地方，尤其是喜欢交友和音乐的少男少女们构成了主要的用户群体。但是，最近的市场调查报告却发现情况不尽如此。与我们的常识有着不少落差。

市场调查公司Comscore在10月5日的报告中分析了Myspace。一年前，18岁以下的用户占据了四分之一，但是目前这个比例居然已经下降到了12%。而且，更令人惊讶的是，Myspace近半数的用户年龄大于35岁，只有三成用户的年龄小于25岁。其中，8月份35到54岁年龄段的用户比例已经达到了41%，比去年同期的32%提高了9个百分点。也就是说，社交网站已经变成了成年人的领地，年轻人反而越来越成为“少数民族”了。

因为Myspace大多数用户注册信息中，都存在年龄造假现象，尤其是年龄添小的比例最高。所以Comscore的调查样本没有直接采用该网站的注册数据，因此具有较高的准确性。访问者的情况更能综合代表用户的状况。

根据报告，到8月份，Myspace在美国的独立访问用户数为5600万，Facebook获得了1500万访问者，Xanga获得800万，Friendster为100万。最年轻的社交网站是Xanga，20%的用户的年龄小于十八岁。过去一直面向大学生群体的Facebook在18到24岁的人群中人气最高。而Myspace和Friendster在25岁以上的人群中很受欢迎。相当而言，Myspace年龄段分布更加接近网民的总体状况，比较主流化。

对于互联网2.0很多想当然的感觉和结论，随着时间的推移，可能会形成极大的偏差。而国内真正严谨的第三方数据的缺乏，更使得人们对于市场真实的脉搏无法把握。

	MySpace.com访问者构成
	Aug-05	Aug-06	Point Change
Unique Visitors (000)	21,819	55,778
Total Audience	100.0	100.0	0.0
Persons: 12-17	24.7	11.9	-12.8
Persons: 18-24	19.6	18.1	-1.4
Persons: 25-34	10.4	16.7	6.2
Persons: 35-54	32.4	40.6	8.2
Persons: 55+	7.1	11.0	3.9

【作者: 方兴东】【访问统计:】【2006年10月7日 星期六 07:58】【 加入博采】【打印】