方兴东观察——博客精神和创业精神

《博客》序：引领我们向博客世界的深度挺进

                                      

当下，在国外有关博客方面的书籍已经不下数百本，大致分成两类：一类是博客实用和应用指南类，包括博客技术开发指南；一类就是从传媒和社会的视角，研究博客文化和博客的社会变革。早期的博客先驱基本上是科技作家和传媒界人士，因此，这些先驱也是这些著作的核心作者。休•休伊特就是其中一位。让我们看看休伊特的背景，就能推磨本书的特色所在：作为世界上最早和最有影响的博客之一，休伊特的博客从2002年初开博以来，其点击率超过1800万（http://www.hughhewitt.com）。作为查普曼大学法学院的教授、《纽约时报》畅销书作者和PBS（公共广播公司）的联合主持人，休伊特曾3次获得艾美奖。

休伊特的背景决定了他关注的高度、广度和角度。他的书的副标题就是：“博客：理解改变世界的信息革命”。也就是说，他试图站社会变革层面的全景式角度来考察博客的革命力量。而不仅仅局限在技术层面，或者传媒、信息和知识传播的层面，“真正重要的是博客的开创性，而非它的早期形态。”

在书一开始，他从博客世界所引发的特伦特•洛特的下台、《纽约时报》的丑闻、约翰•克里的谎言、“拉瑟门”事件和2004年总统竞选等重大社会事件入手，突出描绘了博客世界的真实力量。不谋而合的是，休伊特在书中和《博客：e时代的盗火者》一开始，都以宗教改革来比喻博客所引发的信息革命。作者从博客的社会变革，回到了新媒体层面的考察，探讨主流媒体面临的挑战及其读者的去向。在第三部分，还考察了博客在市场营销和企业博客方面的应用，对于国内人士而言，这些都是很有新意的研究。

过去四年来，在为博客摇旗呐喊的同时，我自己也始终在探究博客的未来图景。2004年，我写作了博士论文《基于博客的知识运行机制》研究，但是，总觉得不够过瘾。今年上半年，我终于完成了新一稿的博士论文《博客传播的理论和应用研究》，终于有了豁然开朗的感觉。如今，我们必须考察博客对于社会全方位的影响。很有必要将基于博客的传播模式提升到大众传播的同等高度上，从根本上，将博客传播上升到新的主流的社会传播机制。这样才能很好地对应博客的全民普及浪潮，对应社会主流媒体开始由大众传媒，走向交互传媒，再最终形成社会化传媒的大趋势。

大众传播是指大规模的媒介组织向大范围的受众传递大批量的信息的过程，是典型的大教堂模式。而博客传播，就是以博客为基础，第一次真正实现“所有人面向所有人传播”的理想和梦想，是真正的大集市模式。未来社会的主流传播模式不再是大教堂模式垄断的时代，而是大教堂模式和大集市模式双重模式主导的时代。这种全新的传播模式的变革将逐渐影响互联网、传媒、生活、政治、经济、社会、文化等各个方面和层面。

因此，我们可以预言，不远的将来，人类社会将逐渐形成以大众传播和博客传播两套互补传播系统为主导的新型社会，步入真正摆脱制度性局限的“以人为本”的信息社会。其中，在现实社会中，依然是以大教堂模式的传统大众传播为主要传播系统，遵循线形传播规律；而在充分博客化的虚拟社会中，以博客传播为主要传播系统，遵循梅特卡夫定律。两大系统的互相融合、互相补充、互相促进，将构成未来社会传播系统变革的主旋律。博客传播将极大地弥补、纠正和疗治传统大众传播造成的后遗症，推动人类文明的进步，促进人类社会和谐的发展。

【作者: 方兴东】【访问统计:】【2006年08月21日 星期一 21:05】【 加入博采】【打印】