方兴东观察

BBS、博客和公共话语权- -

这是我在清华上课时讲的PPT内容，简单的文本内容如下:

点击此处下载

BBS、博客和公共话语权
Title
第一部分：公共空间与话语权

第二部分：BBS和博客

第三部分：公众话语权的BBS阶段

第四部分：公众话语权的博客阶段

第五部分：案例分析

第六部分：基本结论

破题：媒介未来之路

角度：从公众话语权的视角探寻媒介形态本质

从公众话语权角度考察BBS和博客两种形态的内在价值

从BBS和博客入手探寻媒介未来之路的规律

侧重博客（未来最富有活力的新媒体形式）

公共空间与话语权
话语权
话语权：话语权是目前文化与传媒研究中出现频率甚高的一个词。

"话语"，传统上是指语言修辞研究、演讲和文学艺术等；"权力"，指对他人的强制或隐含强制；"话语权"－－以语言形成对他人的强制。

现代意义上的"话语权"："话语，意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。"（法·福柯）

"话语权"和"传播"的关系：传播，即是"话语权"形成的过程，也是其执行的过程

4.哈贝马斯的"公共空间"理论
福柯：权力话语权
后现代思想家福柯指出，人类的一切知识都是通过"话语"而获得的，任何脱离"话语"的事物都不存在，人与世界的关系是一种话语关系。

"话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社会之中，以此确立其社会地位，并为其他团体所认识的过程。"

——王治河：《福柯》，湖南教育出版社，1999年版，第159页

葛兰西的"领导权"、福柯的"权力话语"、哈贝马斯的"合法化"、罗兰·巴特的"泛符号化"、鲍德里亚"仿像"等思想极大地丰富了话语理论，为研究媒介话语提供了理论基础.而我们这里谈到的媒体的话语权就是指媒体对社会政治，经济，文化等等诸方面以及媒体内部相互之间的影响。

网络公共空间的话语权
传统媒体由两大力量绝对垄断：市场力量和政府力量。以个人为中心的公共力量处于边缘。

全面的公共话语权的希望就在于网络。当下主要是BBS和博客（个人的自由参与）

博客：开放的个人房间（个人性）
BBS：开放的公共广场（公共性）

CEG模型：网络社会的三种力量
个人公民（citizen），企业（enterprise），政府（government），三大关系构成了互联网的内涵，三大矛盾推动着互联网的发展，三支力量的博弈直接决定了网络的未来，三者之间的均衡互动才能迎来一个健康的网络空间。博客的发展恰恰是个人公民在网络中体现力量的重要技术工具。博客本身依赖于互联网的开放性，博客也促进互联网的开放性。这种正反馈对于确保互联网的长期创新活力。
BBS和博客
新媒体未来趋势
马克•波斯特《第二媒介时代》：制作者、销售者和消费者（社会理论和文化理论）
邓肯·瓦茨（Duncan Watts）《六度：互联时代的科学》：复杂理论和社会网络
霍华德·莱茵戈德（Howard Rheingold）的《聪明暴民：下一次社会革命》（Smart Mobs）互联网的力量从电脑转移到手机上，诞生全新的社会现象，全新的沟通模式
保罗·莱文森《手机》：手机最乐观的分析。手机可能超越互联网，成为手机的一部分（互联网是手机的副手）
丹·吉尔默（Dan Gillmor）以《我们即媒介》（We the Media）：几点精辟的论断是：1、我的读者知道的比我多，读者也可以是新闻的生产者；2、对自上而下集中式的传统媒体而言，共享媒体为他们敲响了警种，但也是机会；3、对于职业记者来说，草根新闻对他们既是机会也是挑战，应对挑战的第一个措施就是先成为博客

互联网平台本质
从互联网底层协议互联网文化传统到应用层面以及初始制度层面，都是着眼于共享资源的系统的开放式架构：
从互联网的发展历史角度来看，互联网是一个天然的开放体系。来自大学。
互联网的开放性还与早期造就互联网的黑客文化密切相关。文化根源依然留下了沟通的非正式性、草根性与个人自由的特性。
互联网的体系结构来看，互联网是一个开放的体系。迄今为止互联网依然很好保障了这些开放的条件，包括全球互联网管理模式也没有被商业和政府控制。
BBS的发展之路
BBS 是 Bulletin Board System 的 简 称, 意 即 电 子 公 告 板。BBS 是 Internet 上 最 知 名 的 服 务 之 一， 它 开 辟 了 一 块"公 共" 空 间供 所 有 用 户 读 取 其 中 信 息。各 个 BBS 站 点 涉 及 的 主 题 和 专 业 范 围 各 有 侧 重,我 们 可 选 择自 己 感 兴 趣 的 站 点 进 入 BBS, 参 与 讨 论, 发 表 意 见, 征 询 建 议, 结 交 朋 友。

BBS 起 源 于 70 年 代 后 期, 最 初 的 BBS 只 提 供 消 息 传 递 和阅 读 功 能, 使 用 者 通 常 是 些 计 算 机 爱 好 者。 随 后, 系 统 允 许用 户 之 间 分 享 软 件、 文 件, 进 行 实 时 网 络对 话, 信 件 传 输, 等等。 为 了 提 供 更 好 的 服 务, 一 些 站 点 实 行 收 费 政 策。 但 目前 INTERNET 上 还 是 有 无 数 免 费 BBS 站 点。 一 般 BBS 站 点 地 址 以域 名 形 式 出 现, 这 些 站 点 可 通 过 远 程 登 录 进 行 连 接。

国内BBS的几大事件
大约是从1991年开始，国内开始了第一个BBS站。经过长时间的发展，直到1995年，随着计算机及其外设的大幅降价，BBS才逐渐被人们所认识。1996年更是以惊人的速度发展起来。
"水木清华"、"中网新空气"、"四通利方"等国内第一批BBS在1996年左右开始发展；但限于国内"教育网"和"公众网"不同网关，校园BBS和公众BBS基本都是各自发展。这种情况延续到现在，形成国内两种BBS文化

1996年，瀛海威："中国人离信息高速公路还有多远→向北1500米"－－标志中国开始进入互联网时代（2004年，瀛海威公司牌照吊销）

1997年，老榕：《大连金州不相信眼泪》－－标志BBS第一次进入公众视线。
1998年，痞子蔡：《第一次亲密接触》－－标志BBS文化的初步形成

1999年，四通利方改版为"新浪"；轰炸大使馆事件；互联网第一次淘金浪潮－－国内BBS发展的第一次高峰期

2000年－2002年，国内BBS发展深入、成熟期

2003年，木子美：《遗情书》－－标志着BLOG的兴起
BLOG的兴起
什么是博客

对博客应用的研究：博客现象始于1998年，2000年开始迅速发展，在媒体领域已产生巨大冲击
1998年1月17日，美国总统克林顿的性绯闻案；
2001年9月11日，恐怖袭击；
2002年12月5日，美多数党领袖洛特下台；
2003年3月，伊拉克战争；
2003年5月，《纽约时报》丑闻；
2003年6月，总统候选人霍华德•迪安
 2004年，博客首度参与报道美国总统大选（广播1924年，电视1952年）

目前处于初级阶段，全球数量1000万，每天更新内容只有10％。一半以上一个月内不更新，但是已经步入主流。1/5的美国网民阅读博客
回首2004：博客网络效应转折点
2004年，博客网络效应的转折点，启动新技术的爆发点，也是博客商业化元年，这表现在三个方面
公众话语权的BBS阶段
一个论坛，双重身份
ID的存在，使得网络论坛传播主体复杂化；网络论坛因此存在着网友的"双重身份"："虚拟ID"和"真实自然人"
真实自然人：主动锁定真实身份，在网络上也承担完全民事行为能力的网友（真名上网；网络大侠等）
虚拟ID：不承担民事责任的网友

西祠红颜静案件
"虚拟ID"和"真实自然人"在法律意义上可以被转化或统一
"虚拟ID"和"真实自然人" 在法律意义上的转化，其前提是（1）上网人能被唯一锁定；（2）事件双方在现实生活中接触过

虚拟ID获得了最大限度的言论自由，
但是放弃了话语权
一个论坛，两个空间
灌水－BBS上的"私人空间"
BBS上存在着"私人空间"
BBS上的私人空间主要是通过"灌水"建构

发贴－BBS上的"公共空间"
BBS上存在着哈贝马斯意义上的"公共空间"
BBS上的公共空间主要是通过"发贴"（砖头帖子）建构

BBS上"私人空间"与"公共空间"的统一
在同一个BBS存在着的两个空间，使得BBS这种传播媒介复杂化
灌水和发贴、两个空间，也是BBS的"交流"特性的充分体现

BBS上话语权：公共论坛矩阵
BBS上的政治模拟
ID的存在，意味着自我同一性的主体消失，也意味着BBS上"革命政治"向"生活政治"的转移

BBS中的话语权力斗争主要体现某些群体以自己的旨趣对其他群体的旨趣（情趣、偏好、话语习惯、世界观）进行框定的过程。换言之，当由特定的群体旨趣界定BBS形成过程时，话语权力的统治就出现了

各自为政的大小BBS呈现出一个断裂的后现代景观，但是其背后的权力运行机制却是前现代的（专制的、一言堂的），而为BBS提供其可能性的商业运营机制则又是绝对现代性的（以赢利为目的）

BBS上的话语权实践
实践：孙志刚案、黄静案、宝马案、赵饶风波、赵薇军旗/打人事件、北大甘德怀朱苏力事件等

关键词：大学生/贫富不均/戏剧性－－正好符合BBS上的网民属性（BBS上的网民基本层面是大学文化，年轻）

BBS上的话语权存在着被滥用的情况：
多数人的暴政
网络大字报

公众话语权的博客阶段
新媒体之旧
以门户为代表的网络媒体不断回归传统媒体。各种论述和理论回归到传统媒体理论框架之内，新媒体仿佛已经尘埃落定。新媒体的道路已经真的走完了吗？Amazon-eBay；Yahoo新闻-Google新闻
1、第一阵营：传统媒体进军互联网：重新占领新媒体领域？
     时代华纳，《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN
2、第二阵营：网络公司：新媒体真正的王者？
  《连线》、sloan、Cnet；搜索门户：AOL、yahoo、google
3、第三阵营：新兴力量：真正的新媒体
    人民群众：公民媒体、共享媒体、个人媒体、社会媒体、协调媒体等

博客：不仅仅是日记
博客现象始于1998年，2000年开始迅速发展，在媒体领域已产生巨大的影响力冲击

博客传播：传播的三大范式
小众传播：农业时代。少数人生产，少数人消费
大众传播：工业时代。少数人生产，多数人消费
博客传播：信息时代。多数人生产，多数人消费

传统：向所有接受者开放
博客：同时向所有传播者开放
什么叫新媒体？《连线》：由所有人面向所有人进行的传播（communications for all， by all）
传播到个人为止！（始于个人，止于个人）
博客本质：解放传播者
公众话语权时代：博客传播范式
移动博客
移动博客优势
移动博客发展现状
博客发展阶段
扩展阶段（2006年——2007年）
博客业务扩展的基本类型：
日记类型博客         新闻类型博客   
知识类型博客         图片类型博客  
影象类型博客         移动类型博客
企业类型博客          ......
扩展阶段（2006年——2007年）

案例： ohmynews
韩国新闻网站ohmynews：2000年，韩国记者吴延浩成立了"新闻游击组织"网站，将"每个人都是一名记者"的口号变成现实，成为韩国最有影响力的新闻门户，也是韩国较有影响力的媒体之一。被韩国人视为具有传统媒体同等地位的网络媒体。

英国《卫报》就将其称为"全世界对国内事务影响最大的新闻网站。"韩国总统卢武铉当选后的第一个专访也是由OhMyNews的记者完成的，从而招致了韩国其他强势媒体的嫉妒和指责。

"我们希望通过OhMyNews网站告别20世纪的新闻制度，结束那个只能通过主流、保守媒体了解新闻的时代，" "我们的理念就是让每个人都能够成为记者。我们把所有的一切都摆出来，让人们自己去辨别真假。"

该网站已由四人团体发展为拥有53名全职成员的集体，"市民记者"由700人增加到大约26700人，每天有200万人上网。
案例：Slashdot.org
1997年9月大学二年级学生罗勃·马尔达（Rob Malda） 在自己卧室中开设。如今，Slashdot已经成为数百万技术人员必读的"出版物"，他们习惯了到这里获取新闻、发表文章，长篇大论、没完没了地争论和讨论。到2002年，5年时间，这个博客社区总共发布了30,000多篇文章，浏览页面超过5亿页，累计读者有200万之众。访问量每年增长依然在40％以上。

其中还有50,000多名每月至少发贴一次、参与在线讨论的"积极分子"。如今，每天读者的帖子就有近万条之多。这个数量往往是一般技术网站一年的文章数量。《纽约时报》认为Slashdot可能就是21世纪的互联网出版的典型。

1999年，《简氏防务周刊》一篇关于计算机安全和网络恐怖主义的文章：他们决定把文章帖到Slashdot。计算机安全高手们纷纷对文章从不同角度进行了剖析，同时使用的语言鲜活明快，对文章提出了很多有益的建议。随后《简氏防务周刊》迅速根据网民的讨论修改了文章，并根据论坛讨论的形式创新了报道文体，使文章呈现出鲜活的讨论。文章发表后，收到了很好的凡响。
案例：维基百科（Wikipedia）
完全开放的在线百科全书协作项目，任何人都可以依据自己的知识对"词典"中的关键字条目做注解。目标是建立一个完整、准确，内容开放和立场中立的百科全书，形成一个尽可能涵盖各个领域各方面知识，凝聚实践经验与智慧的在线大百科全书。

Wikipedia系统于2001年1月投入运行，2001年2月超过1,000条条目，2001年7月超过10,000条条目，目前（2003年1月）已经接近100,000条条目。2004年1月，英文词条接近30万条，大英百科全书等世界著名的在线百科全书不超过10万条， Wikipedia条目的迅速增长说明了Wikipedia系统的健壮，也说明了Wiki的概念是经得起验证的。在世界各地发布了十二种语言的版本，其中也包括了中文版。而且内容丰富，语言鲜活，比专家编写更受欢迎。

案例：博客中国（主流网站）
人人都是网民，人人都是博客：个人建设时代。博客将成为个人交流沟通中心、个人知识管理中心和个人传播出版中心。
基本结论

互联网上的公共话语权解放是一个逐步演变过程，基本可以分为三个层面（阶段）：传统网站阶段、BBS阶段到博客阶段。

互联网是全面实现公众话语权的天然媒介。尤其是互联网和手机的结合将全面解放公众话语权，手机的潜在力量将超越互联网。

博客传播阶段将是一个长期的演变过程，与传统传播方式的关系是竞争、互补和替代的关系。

- 作者： fangxd 访问统计：　2004年12月25日, 星期六 22:30 加入博采