方兴东观察——“让每一个人都拥有自己的博客”

此门户非彼门户：正确认识“博客门户”的内涵和外延

关键词： 博客网                                          

博客网定位于“博客门户”，这是一贯的战略方向。尽管有过质疑和争论，但是，这一定位是坚定不移的。但是，人们千万不要把“博客门户”与新浪等“传统门户”的等同起来，两者的内涵和外延有着一些根本的区别，甚至截然不同。我想最核心的区别是两点：

1、“博客门户”的“门户”概念是返朴归真，重新回归门户的本意。“门户”英文单词叫“portal”，主要含义是“入口”。主要是为一般网民满足一般上网需求而进行的分类和导航。因此“门户（portal，入口）”的本意是开放式的，是可以通过超链接指向无数的优秀网站。但是，后来，“门户”的内涵逐渐发生演变，从开放的“入口”逐渐变成了封闭的“终点站”（destination），走向了“入口”的反面。国内新浪、搜狐等门户变成了一站式的“终点站”，网站上除了广告外，几乎所有的链接都只是指向自己站内，希望网民新闻、邮件、搜索等各种资讯和应用，都希望都在自己站内全部完成。“博客门户”有自知之明，不可能重复传统门户的道路，不可能以同样的人海战术和媒体签约战术去竞争。更重要的是，“博客门户”必须顺利互联网2.0的大趋势，把指向外界网站的“开放式链接”当作网站的主要表达方式和主要内容形式，这样才能走出一个网站的局限性，海纳百川。所以，“博客门户”将走出传统门户的编辑模式，走向以自动化和开放式的链接模式来为读者汇聚内容。尤其是更好满足未来越来越个性化的网民需求，未来每个网民打开电脑的首页都应该是自己的博客。因此，每一个博客都是自己的“门户”（入口）。当然，博客门户并不排斥传统门户，双方是两种模式，两种可能而已。彼此各有特点，各有空间。完全是，大路朝天，各走一方。

2、“博客门户”不是“资讯门户”，而是“生活方式门户”。“为了生活而不是为了信息”。新浪、搜狐等“资讯为中心的门户”已经如火纯青，没有必要再去同质化竞争，也很难再用同样的模式去超越。而“博客门户”将从“资讯为本”的传统门户差异化，而做“以人为本”的“生活方式的门户”。也就是说，人们上博客网，首要的需求不是主要为了获取信息。当然，这方面我们也依然有频道，以满足用户方便快捷获取信息的需求，但是，这是第二位的。“博客门户”主要是希望用户上网，是将展开自己生活的一部分。也就是说，用户在博客门户是围绕自己的生活展开：交友、沟通、记录、展示、分享，甚至包括学习、工作和买卖等。博客门户的使命不是像传统门户那样主要改变人们信息获取的方式，而是要改变人们的生活方式。博客将成为未来网民的生活组成部门，成为新的生活方式之一。

当然，作为真正商业化才一年多的博客网来说，距离我们理想的目标才刚刚开始而已，是万里长征的第一步。博客网还是一个很小的创业公司，还是一个不断在摸索和实践的新公司。需要不断调整自己，还会不断犯错误，不断交学费，但是也不断创新，不断灵活调整。我们在“开放式门户”和“生活方式门户”方面还太初级，不太够完善。尤其是系统平台的稳定性和产品的用户体验方面，我们还是幼儿园学生而已。与传统门户的差距，也还是数量级的。我们必须最大程度放低姿态，放下自身，谦虚谨慎，埋头努力。

但是，“博客门户”的定位是坚定不移。这也必然是博客未来的必然方向，也是互联网2.0时代最大的机遇。大家就看2006年我们的进步吧。

附录：国内传统门户和博客门户等主要网站排行榜：2005年12月24日，来源：互联网实验室

站点	CISI	CISI同期变动	3月变动
新浪	1,239.40	1.01%	5.00%
网易	969.19	1.30%	5.00%
QQ	861.11	0.52%	23.00%
搜狐	844.28	1.71%	1.00%
TOM	320.70	0.84%	3.00%
博客网	155.92	2.92%	39.00%
中华网	148.83	0.60%	2.00%
21CN	123.50	0.14%	11.00%
上海热线	59.80	0.75%	3.00%
263	37.39	1.44%	4.00%

【作者: 方兴东】【访问统计:】【2005年12月25日 星期日 09:55】【 加入博采】【打印】