方兴东观察——“让每一个人都拥有自己的博客”

论文札记：博客传播的核心意义——变革人类传播范式

                                      

三大基本范式	基本模式	传播范围	社会层面	形象的喻称
早期传播	点－点	少－少	少数人－少数人	小家庭范式
大众传播	点－面	少－多	少数人－所有人	大教堂范式
博客传播	面－面	多－多	所有人－所有人	大集市范式

100多年前，以大众化报刊的崛起为标志的大众传播时代诞生，大众传播直接塑造了人类社会的今天。而此前的人类社会，主要是以“点对点”的人际传播范式（少对少）为主导。在“点对面”的大众传播范式（少对多）下，演绎了人类有史以来最大的革命。而今天，“面对面”的博客传播范式（多对多）将是一场巨大的新的变革驱动力。

主导人类社会的三大传播范式究竟如何塑造社会，这里不作详细论述。

当然，“博客传播”诞生并逐渐进入主流的根本意义，并不是有些人所想象的那样推翻大众传播模式，而是将变革和升华大众传播模式。但是，尽管如此，以博客传播为主要范式将引发人类社会的总体变革。

在本论文中，我将注意力集中在后两种传播范式下，并且分别简称为：大教堂范式和大集市范式。

单纯的博客世界的传统范式就是“多－多”的大集市范式，是“所有人面向所有人的传播”；

传统的大众传播是“少－多”的大教堂范式，是“少数人面向所有人的传播”。

而我们视野中的最终的博客传播范式是两者的综合（融合，结合）：

我们以最简洁明了的公式来示意一下未来社会的主导式范式：

博客化＝现实主体＋虚拟主体

博客传播范式＝传统大众传播范式×博客化＝传统大众传播范式×（现实主体＋虚拟主体）＝传统大众传播范式×现实主体＋传统大众传播范式×虚拟主体＝大教堂范式＋大集市范式

因此真正的博客传播，不是单纯的大教堂范式，也不是单纯的大集市范式，而是两者的综合。当然，两种综合之后的总体效果还是大集市范式，也就是一个“所有人面向所有人”传播的时代，而不再是“少数人面向所有人”传播的时代。但是，传统大众传播也依然发挥巨大作用。

人类传播范式的变革必将成为社会变革的主导性力量，这个历程可以在未来几十年之内将逐渐得到体现。博客传播对于社会经济、文化、教育、政治等各方面的变革，都将是基础性的，建设性的，而且，对世界的文化传统、价值观念和生活方式将造成前所未有的影响，当然，根本上是促进人类发展和自身的不断解放。

【作者: 方兴东】【访问统计:】【2005年12月18日 星期日 08:13】【 加入博采】【打印】