论文札记：大众传媒的博客化生存：21世纪大众传媒的生存指南
关键词： 博客传播“博客传播”（blog communication）和“大众传播”（mass communication）
大众传媒的博客化生存：21世纪大众传媒的生存指南
“博客传播”不是取代“大众传播”，而是给“大众传播”加入基础性的“要素”，自然也是加入变革性的元素。不是破坏性的，主要是建设性的。
博客传播不是颠覆大众传播，而恰恰是疗治和拯救大众传播
博客不会取代和颠覆大众传媒，但是，传统的大众传媒（包括新浪这样的传统门户我也列入了传统大众传媒之列）必须适应博客时代的变化。大众传媒必须充分博客化，才能在未来获得继续生存发展的机会。
传统大众传播的优势和优点：传统的大众传媒是信息传播最高效、最佳的方式，这种优势永远不可能超越。传统大众媒体依然有着强大的传播价值。
但是，新的时代，人们更需要的是博客传播，是基于关系的信息传播，而不是单纯的信息传播。所以，大众传媒要做的事情，绝对不是简单的否定自己，而是如何进一步发挥自己的优势，同时弥补自己的不足和改善弱势。在大规模、低成本的信息传播机制之上，引入博客，构建新的关系（弱纽带）体系。
比较 | 传统大众传播 | 基于博客的大众传播 |
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指南：大众传媒博客化生存的主要战略主要包括几个方面：
l 传媒机构的博客化；
l 受众的博客化
由此引发的变革：
l 内容的博客化
l 机制的博客化
无论是电视、报纸、杂志、广播以及传统网站，都具有指导意义。遵循博客化生存的一些基本规则，大众传媒完全可以焕发新的活力，起码在同行中获得更多的竞争优势。
参考“老虎理论”：两人正在山林旅游，突然遇到一只老虎。其中一个人赶紧回头跑，另一个人却蹲下身来换跑鞋。前头的人很奇怪：你换了鞋也跑不过老虎啊！换鞋的人说，我是跑不过老虎，可我只要跑得比你快就够了。
大众媒体博客化成功案例分析：新浪博客
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- 评论人：陈体滇
2005-12-08 19:21:49
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传统大众传播建立在受时空限制的口碑传播的基础上，现代的大众传播需要依靠打破时空限制的博客传播。
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- 评论人：贤思齐
2005-12-08 09:43:50
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博客传播不是颠覆大众传播，而恰恰是疗治和拯救大众传播
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